一起来探索标签的奥秘
时代的一粒沙落到每个人身上就是一座山。身在新时代的印刷圈，更需要在变化中不断探索，全面拥抱数码化，扩宽新思路，在数字时代更好的破圈。
“破圈”与“内卷”是近年来冲击各个行业的热点词汇，为生存而“内卷”，为盈利而“破圈”。
破圈：一种创新的新连接，可与更多主客体连接产生新关系。改变内容生产，变现方式和重构价值。
内卷：指同行间竞争付出更多努力以争夺有限资源，从而导致个体“收益努力比”下降的现象。等同于努力的“通货膨胀”
对于印刷行业，数码这个词对我们已不再陌生，自年起，四年一届的德国Drupa展会主题与多数设备商都已开始向数码方向倾斜。数码印刷一直以来都作为领域”破圈“利器，经过六七年左右市场里摸爬滚打，数字化装机与使用量已经具备了一定的体量和规模。从数码原理的分类上有略低端的数码碳粉设备，也有INKJETDOD（按需喷墨技术）/Indigo电子油墨设备等。
摩尔法则中提到，人类大生产的健康发展方向是朝着更低价，更环保。但从国内部分数码印刷应用领域来看，数码设备似乎在反向压压榨持机印厂：按印收费价格基本与之前持平没有降低，但对外的售价却竞争环境下在不断趋近底线，造成了成本无法压缩的前提利润极低的恶性循环。
为逃离红海战场，“始于印刷，定在印后”。烫金增效作为印刷整饰中最为突出的一道工艺，自然而然的会成为竞速的主战场。当前，国内印刷设备商跟着这股国际风潮嗅到了商业气息，相继针对数码印后推出了对应的数码烫金解决方案。但从市场价值及工艺的角度出发，存在以下几个严峻问题，包括工艺，成本，效果，连续性以及材料，五个方面：
1、工艺：千篇一律的数码“凸烫”。数码凸烫，也称3D数码烫，在行业内已不在是新奇的产物，国内外都有类似的数码生产设备，品牌商对于这种效果已经司空见惯。
2、成本：效率低+成本/废品率高。实际生产中，多数客户都抱怨其成本较高，产能低，废品率高等等情况，也很好理解。从技术上想要达到数码凸烫手感效果越高，使用的数码胶水成本必然增多，同时生产速度务必降低以配合大墨量输出，产能降低。
3、效果：烫印细节粗糙。基于数码凸烫本身工艺限制，是无法达到高标准的小字或精细线条的效果。烫金作为高附加值的印刷工艺其本身就是要追求细腻度，闪亮清晰的微小图才是高端品牌和最终用户自身价值的体现。
4、连续性：无法翻单大货生产。一般数码“凸烫”试样后，无法翻单进行传统对接生产。数码与传统无法产生链接，导致企业整体业务受限。
5、材料：对呈印物要求较高。多数材料需提前经过特殊涂布后才可上机，工序人工及材料成本增加，交货效率也受影响。
在产品销售与商业逻辑上：当同样的产品无差异性的流入市场时，带来的必然是销售价格互相挤兑。如果千军万马同过独木桥，必然会带来大批同行利润的下滑。导致业务单元不断坠入“赔钱赚吆喝”的万丈深渊。
日化标–定制国潮款库尔兹数码烫金应用
如何真正在数码烫金领域中“破圈”？首先务必避开“内卷”的核心领域。简而言之，就是同行的普通应用预先“避雷”，其次在未开发蓝海领域尝试“破圈”。既然生在数字时代，就要在数码圈探索新的高度。
库尔兹数码烫金酒标类标签样品
我们试举其中的一个库尔兹数码烫金的创新应用：
数码烫金的软包应用：
因年统计大数据未统计完成，以年数据来看，国内软包总规模.04亿元，其中，软包材料规模.43亿元；软包印刷规模87.61亿元
近年来，国内软包材料印刷行业需求平稳增长，从年的.3万吨增长到年的78.2万吨。据统计，年国内软包材料规模高达87.61亿元人民币，同比增长6.25%
以上数据不难看出，软包应用在印刷领域中的需求的日渐增高，更多的人也看好这个领域，那么突出差异化，数码化的个性化市场，如何在整饰方面做到独树一帜呢？
库尔兹数码烫金在精酿啤酒收缩套标应用
传统软包烫金：
传统软包工序中，由于设备及流程限制，烫金工艺根本无法实现小批量或者定制需求。实际大货生产期间，烫金的调机与上机过程也会产生大量材料浪费，对于小批量和高端定制软包的输出是非常大的挑战。同时，软包的烫金整饰工艺对烫金膜的收缩比，耐刮擦性也有更高的要求。
库尔兹数码烫金在气雾罐收缩套标应用
库尔兹数码烫金特点：
无版定制烫金：无需制版烫印，无需调机试机，并可实现定制化的数码单页起烫功能
打通数码烫金与传统烫金工艺：创新高亮度2D平烫数码软包烫金效果，可实现与后续大货生产效果相同。打通产业打样与大批量生产。
创新效果，区别化应用：行业领先的数码烫金收缩比及耐刮擦性，并可在未涂布的PET-G,PVC等软包材料上轻松完成烫金整饰效果，最大限度满足客户对产品来料多样性的需求。
智能烫金，操作简易：摆脱人工经验束缚，开机人员只需输入烫金图文后便可轻松在库尔兹DM设备输出高品质烫金产品。
数码烫后印工艺：库尔兹数码烫金是目前市面上唯一一款可实现数码烫后印（先烫金再印刷）和印后烫（先印后烫）的设备，兼容传统油墨及数码UV，电子油墨等等。
库尔兹数码耗材：
数码耗材：
结合德国库尔兹集团年的烫印经验，库尔兹数码应用承接了烫印的优良“基因”，包含传统纸类所包含的所有产品，同时可根据客户要求定制数码电化铝。值得一提的是，在一些特殊领域，更可以与防伪全系的电化铝结合，进一步提升防伪的门槛与价值。
数码烫金环保体系:
年中国印刷年度研究报告发表：我国正在推进建设低碳经济和资源节约型社会，环保包装可以减轻环境污染，保持生态平衡。因此，有利回收应用的环保型包装才是软包行业的未来发展趋势，针对烫金环节的环保领域。库尔兹数码烫金为最终客户考虑更远。绿色生产，循环利用为产业之本。印刷行业绿色化是趋势更是超越的前提。
一站式解决方案：
为解决客户实际生产中，耗材与设备易亦或参数不匹配导致的生产不顺等繁琐问题。在数码烫金领域，库尔兹不仅仅是耗材供应商的角色，我们会提供的是设备+软件+耗材+服务的一站式解决方案：一键启动，开机即成品的效果。
本文只能说是管中窥豹，笔者从业经验角度出发，提出自己观点与看法。时代的一粒沙落到每个人身上就是一座山。身在新时代的印刷圈，更需要在变化中不断探索，全面拥抱数码化，扩宽新思路，在数字时代更好的破圈。
资料来源：库尔兹
值班编辑：红动小Q
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