文/壹观察
9月9日，荣耀在北京举行“极光派对”，庆祝荣耀品牌诞生天。
这家成立不到三年的手机品牌，在全球智能手机普遍增速放缓状况下呈现逆势扩张趋势，正成为中国互联网手机品牌走向全球化的代表。
荣耀总裁赵明宣布，新一代旗舰手机舰荣耀8上市50天全球售出万台，同时发布了荣耀8樱语粉版，吴亦凡首次以荣耀品牌中国区代言人的身份现身助阵，荣耀8吴亦凡定制版也同时推出，售价2元。
产品创新引发荣耀之变
中国互联网手机市场在高速增长5年之后，呈现出“分水岭”趋势。一方面是因为中国智能手机普及率已接近60%，完成向“成熟换机”市场切换，用户对下一步手机的需求大幅提高，传统互联网手机更多依靠千元机价格战的策略正在失效。根据赛诺提供的数据，年1-6月，中国手机市场在-元价位段销售占比已下滑13%，而同期-元价位段则提升22%，市场转化的特征已非常明显。
同时，由于在产品设计上缺乏创新，同时没有核心供应链优势，中国手机产品在-元价位段上成呈现“三段式金属机身+土豪金配色”的严重同质化趋势，降低了用户的换机需求。
需求升级与产品同质化的矛盾，对于手机企业来说既是挑战也是机遇，其中关键是能否驱动自身产品创新成为趋势“引导者”而不是“追随者”。荣耀8的诞生和热销，实际上就符合了这一趋势。
除采用亮屏0.4mm超窄可视边框和全新镜面屏幕边框设计外，荣耀8在背部玻璃后壳上下足了功夫：油墨丝印层、多层光学镀膜、3D光刻层、光栅纹理载体层、AR光学增透层、2.5D第三代大猩猩玻璃和AF指纹易擦拭涂层等15层工艺，使得这块背盖在反光时可以形成纵向的反光纹理，视觉质感非常特殊且显眼。对于喜欢追求个性的年轻用户来说，荣耀8是在“三段式金属机身+土豪金配色”泛滥下一款“美得与众不同”的手机产品。而荣耀随后赋予的“极光”概念也充分Get到了年轻用户时尚+新科技的