今年六一，湖南少年儿童出版社的《企鹅冰书:哪里才是我的家？》刷爆朋友圈。
策划团队在操作这种创意型童书时，都考虑了哪些因素，遭遇了哪些困境，以及它们的市场前景如何？这次，我们邀约了这本书的诸多推手（策划人、营销负责人、印刷制作方等）来接我们15问，因为我们有太多问题想问啦。
湖南少年儿童出版社·受访人
周霞（知识科普图书事业部主任）
覃徕（图书销售部主任）
刘艳彬（知识科普图书事业部编辑）
1
“冰书”这个创意最初是由谁提出的？
“冰书”的创意最早是由这本书的创作团队提出来的，包括此书的作者金皆竑、林珊，插画家刘昊等。书中所贯穿的环保主题是基于目前人类所面临的现实环境危机——全球变暖、冰川融化。
如何将环保理念传达给儿童，甚至更多的人群？创作团队想到了，做一本书，模拟冰川融化的现实，让读者可以用手亲触冰川的融化。
在故事角色的挑选上，创作团队首先想到了企鹅，它是南极的典型代表性动物，也是最能让儿童感到亲切的动物。小企鹅寻找家园的故事简单而尖锐，侧面衬映出冰川消亡给它们的生存带来的毁灭性灾难。
2
亲触冰川融化的过程？
是的。创作团队想到了一种特殊的油墨，温变油墨，也称为热变色油墨、热敏油墨或示温油墨。用这种油墨印出来的图书，对温度极其敏感。
温度在9℃以下，读者可以很清晰地看到图书的内容；温度在10℃～19℃之间，图书的内容消色明显，页面上会有些许浅色痕迹；温度在20℃以上，图书的内容跟随温度的升高，颜色消失，页面变成白色。
这样，当读者拿到书的时候，书里面的内页完全是白色的。阅读前，必须先把它放在冰箱的冷冻层里冰冻15～25分钟。这也是“企鹅冰书”这个书名的来源。
冰好之后，拿出来阅读，室温会带给读者不一样的阅读体验，随着温度的升度，书页里的内容会逐渐褪色，直至完全变成白色。一本书在10分钟之内，就像冰川一样，在高温的影响下，最终消失。
3
什么是温变油墨？出版领域用得多吗？
温变油墨又称热变色油墨、热敏油墨或示温油墨。《企鹅冰书》所使用的，就是温变油墨之中的一种，它在常温下显示无色，需要冷却后才能显示颜色，且油墨颜色会随着温度的变化而产生变化。
据深圳当纳利印刷有限公司介绍，温变油墨现在主要运用于食品、香烟等名牌产品的大批量包装印刷。但在出版领域，《企鹅冰书》做到了第一次将温变油墨运用于图书出版。
4
这种印刷技术让图书成本上升了多少？
《企鹅冰书》所使用的温变油墨，目前国内还没有生产厂家，油墨是从国外进口的。这种印刷技术让书的成本比精装绘本增加了5～7倍，主要有两方面的因素：
《企鹅冰书》所用的温变油墨，必须全靠手工丝印。手工丝印的效率，与常用的平版印刷机的效率相比，有太大的差别，比如：平版印刷机的印刷效率可达到张每小时，一次可以印出4～5个颜色；丝印却是手工一个颜色一个颜色刮的，效率只有不到张每小时，并且一次只能手工刮一个颜色，必须要等这个颜色干透之后，再上第二个颜色。
《企鹅冰书》的内文有6个丝印颜色，整个过程需要投入大量的时间和人手。所以，它的印刷成本必然比一般的精装绘本的成本要高很多。
另外一个导致图书成本上升的因素在于：温变油墨的价格。前文已经提过，《企鹅冰书》所用的温变油墨，目前国内还找不到生产厂家。这本书需要从国外定制油墨，从定制到清关，时间上至少要准备15天。而且这种油墨要比普通4C油墨贵7～8倍。
5
上文提到的“丝印”是什么？
丝印是区别于平版印刷的。目前印刷业有两种主要的印刷形式，一种是效率非常高的平版印刷，平版印刷是通常CTP出锌板，把需要印刷的文件内文制作到锌版上去，然后上平印机，一次可以印出来4～5个颜色。
另一种是效率较低的丝网印刷。丝网印刷是指用丝网作为版基，并通过感光制版方法，制成带有图文的丝网印版。丝网印刷由五大要素构成，丝网印版、刮板、油墨、印刷台以及承印物。利用丝网印版图文部分网孔可透过油墨、非图文部分网孔不能透过油墨的基本原理进行印刷。
印刷时在丝网印版的一端倒入油墨，用刮板对丝网印版上的油墨部位施加一定压力，同时朝丝网印版另一端匀速移动，油墨在移动中被刮板从图文部分的网孔中挤压到承印物上。（如下图所示，图片来源于网络）
鉴于温变油墨的特殊性，它是无法通过平印机来实现的，只能采用丝网印刷。
6
这本书到底有多难印？
做这本书，我们需要克服很多技术问题。比如，图书显色和消色的温度界限值，设在哪个值上会更好？图书在高温下能维持多长的阅读时间？选择什么样的纸张材质、开本、厚度，才能让“冰书”可以安全地冰冻，而不损伤图书内页？油墨在不同温度下，它的显色和消色效果又怎样做到最好？丝印的力度最好是怎样？在其中，还必须考虑到，空气湿度会对温变效果产生怎样的影响？
技术的难题，是摆在创作团队和印刷厂面前的首要问题。用了将近1年的时间，创作团队和印厂做了诸多前期的测试工作，包括对开本、纸张厚度、温度设定、油墨显示等很多方面，反复打样、比对、修改……我们的打样堆起来有2米多高，并且投入了很大一笔资金，因为这些打样都是纯手工制作，油墨由印厂工人一层一层手工刮上去的。每一次的打样，都跟我们成品图书的大货生产环节是一致的。
7
如此高昂的成本，出版风险会不会太高？
在分析风险之前首先要介绍该书的作者团队：金皆竑，中国本土广告创意人，腾迈广告（TBWA）上海公司创意群总监。先后服务于多家国际4A广告公司，在创意营销领域拥有近20年的丰富经验。他所策划的广告赢得国内外众多创意大奖，包括：法国戛纳广告节，美国OneShow，美国CLIO，LIA伦敦国际广告奖等。
林珊，中国本土广告创意人，拥有超过五年的传统及数字传播的背景。在加入腾迈广告（TBWA）之前，曾在奥美、安索帕、WE工作，为多个品牌提出过广告创意，例如肯德基、雅诗兰黛、雅培、神州租车等等。
刘昊，插画师，90后。年先后加入奥美、DDB、TBWA，所创作广告获得过包括法国戛纳广告节，美国OneShow，美国CLIO等多个国际奖项。
《企鹅冰书》的创作团队，有70后、80后、90后，他们非凡的创意为原创童书注入了新鲜的活力，带来了不一样的灵动色彩。这也是《企鹅冰书》这本书与其他图书不同的地方，跨界的合作碰撞出灵感的璀璨火花。
风险的话，还是来源于两个方面，一个是制作的高成本；另一个是定价高，考验市场的接受度。
我们看中的还是此书独一无二的创意，它的成本导致定价偏高。出版社也在不断地创新营销模式，让这本书被更多的人群看到它的价值，以此传播的范围更加广泛。
我们也认为，它的确是一本高成本、高定价、高投入的，具有很大营销潜质和畅销潜质的图书。
8
这本书在国外的反响如何呢？
像前文中所提到的一样，这本书的广告创意“企鹅冰书（PenguinFrozenStorybook）”在年和年斩获了国内外广告界的许多殊荣，比如素有广告界“奥斯卡奖”之称的法国戛纳国际创意节“娱乐铜狮奖”，以及亚太广告节金奖。
之前，全球童书领域从未出版过“冰书”这种形式新颖的图书，所以《企鹅冰书》是真正意义上的全球第一本儿童感温绘本，也是真正意义上的本土原创的创意型图书。
5月27日，它在国内正式首发。目前只出版了中文版，其他外文版本还没有推出。但它的出版，也是对出版创意与印刷技术的高度融合，引发了国内外出版界的广泛