绿色低碳消费不仅仅是节约。11月2日，天猫“双11”期间，天猫携手14个品牌成立“绿色商家联盟”，以平台与商家的身份共同发出绿色低碳倡议，呼吁市场从更多元的维度扩大绿色低碳供给，在保障消费者品质生活的基础上，提供更丰富的绿色产品。
绿色商家联盟向社会发出4条倡议：共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，推动低碳可持续发展；推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及；促进商品和快递包装绿色、减量和可循环发展；共同推进植被修复、土壤保护、固废防治、海洋保护等公益行动。
绿色商家联盟是基于国家现有绿色低碳环保的标准基础上，从绿色用电、绿色生产、绿色物流、环保公益等维度考量，遴选天猫优秀品牌，成立的商家联盟。首批绿色商家联盟的成员包括：嘉宝、爱慕、碧然德、海尔、九牧、雷蛇、Nespresso、沁园、奇瑞QQ冰淇淋、沙米、西顿、小鹏汽车、悦诗风吟、之禾。
双层包装变单层包装
商家、买家都支持“绿色”
碧然德是首批加入天猫绿色商家联盟的商家之一。对于天猫绿色商家联盟的倡议，碧然德公共关系部门负责人朱迪表示，与平台不谋而合，非常支持。“-年，可持续是碧然德的重要发展方向，在天猫还没有发起绿色商家联盟前，我们就和天猫的工作人员在聊如何将电商产品的包装做得更环保。天猫一提出这个绿色联盟，我们第一时间就参加了。”
朱迪告诉记者，为了吸引更多人参与绿色可持续发展，碧然德今年发起“寄回6个旧滤芯可换1个新滤芯”的绿色环保回收计划。“这个滤芯回收计划我们没有做过多宣传，只用小程序发布了消息。消息发出后，几乎每个月，都有-个消费者自发注册和参与到这个绿色环保回收计划中来。由此可见，买家对绿色环保也很支持。”
今年，碧然德已累计收到2万多个回收滤芯，这些滤芯均由消费者主动寄回。虽说消费者会有一定的邮寄费产生，但消费者参与意愿仍较高，参与人数像滚雪球一样，越来越多。“回收的旧滤芯会请专业第三方环保公司进行拆解，外壳塑料会用于制作成一些再生塑料制品，里面的滤芯会进行环保掩埋。我们做这件事不是为赚钱，是期望提高消费者对环保的参与度。这与天猫发起绿色商家联盟的初衷是一致的。”朱迪说。
除了推出滤芯回收计划之外，碧然德今年“双11”还将采用更环保的包装。“一般你看到的包装都是彩色印刷的花盒，电商产品通常在这些包装花盒外面还要再加一个快递盒。而今年“双11”，我们在出厂时就取消了花盒，把产品直接放在专门订制的牛皮纸盒里，直接快递到消费者。以前，花盒是四色印刷；现在，两个盒子合二为一，印刷改为单色，要么黑色，要么白色，只选一种，减少油墨污染。”碧然德市场部高级总监杨燕说。
除了改变产品的包装设计，碧然德市场部高级总监杨燕还表示，绿色环保需要多维考虑。从设计初衷，到消费者体验，都要考虑进来。“电商运输节奏更快，如果纸盒质量不好，有可能因破损而被拒收，那就违背了我们设计环保包装盒的初衷。我们去掉花盒包装的同时，特别选择了韧性强的牛皮纸，这样做出的纸盒才能确保在快递途中不会破损，消费者不会因包装问题而退货。”
据了解，碧然德的单层包装盒将在今年“双11”大批量投入使用。“双11”结束之后，这样的环保做法也不会停下脚步，会延续下去。
和往年相比
今年天猫“双11”多了一些绿色
在10月20日启动会上，天猫“双11”发布绿色消费主张，致力于打造首届低碳“双11”。10月27日，天猫“双11”自举办的13年以来，首次上线了绿色会场。这个以“绿色、低碳”为主题的购物会场，遴选符合中国低碳产品、新能源汽车、中国能效标识等国家八大认证标准的绿色商品入驻；同时，天猫联合网商银行为绿色商品提供“绿色0账期”服务，在“双11”“发货即垫付货款”的基础上，再延长半个月；10月26日起，在阿里旗下商超银泰百货购物，开具电子小票可得蚂蚁森林能量；在11月1日至15日期间，在全国6万个菜鸟驿站取件，用户回收纸箱即可领取鸡蛋……
在今年天猫“双11”项目负责人郑黎清看来，经过12年的运营，“双11”毋庸置疑变成了一个全球消费者最大的狂欢盛宴，但从社会价值角度它可以有新的延伸。比如绿色低碳的生活方式，已经越来越成为平台上的趋势，成为人们对美好生活向往的一部分，所以有了首届低碳“双11”这样的设计。
10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》正式发布。规划指出，“引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平”。
消费是生产与生活的最重要连接点。从消费者对绿色低碳生活的推崇，到国家提出“双碳目标”的顶层设计，绿色低碳不仅仅是消费新风尚，也是美好生活的应有之义。今天，互联网平台与商家共同呼吁，不仅仅基于国家现行标准，更面向未来提出绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流等多元维度的倡议，低碳的同行路上，再多同路人。
文：张珺校对：王蓓